该文档是读书郎AI学习机C50的新品上市创意推广方案，包括新品卖点提炼、传播创意、线上传播规划、线下传播规划以及传播推进和预算等内容，具体总结如下：
新品卖点提炼： 双屏结构：C50采用大屏平板+墨水屏掌机的双屏结构，双屏合璧，可拆卸。 绝对护眼：墨水屏掌机无蓝光更护眼，适合阅读学习，能更好地保护学生视力健康。 两大权威背书：拥有麻省理工学院IDSS研究所和华南师范大学的技术和资源支持。 利益点：大屏学习机帮助家长辅导孩子功课学习，墨水屏掌机便于携带，可在外出时利用碎片化时间进行阅读和英语学习，且全封闭系统能管控孩子使用娱乐应用。 传播创意： 传播核心：“双屏学习”。 广告语：#01读书郎AI学习机C50，新一代双屏学习旗舰（重新定位）；#02读书郎AI学习机C50，学习·护眼二合一（利益点）；#03读书郎AI学习机C50，回归纯粹阅读体验（体验至上）；#04读书郎AI学习机C50，领略阅读的魅力（聚焦墨水屏）。 预售海报：分别以C50的墨水屏和彩色大屏设计悬疑+预售海报，提前开启预售。 平面创意：包括《便携篇》《场景篇》《护眼篇》等，突出产品方便携带、全场景学习、护眼等特点。 TVC：《双屏篇》参考华与华“三精蓝瓶”广告策略，以学习机“双屏”为传播符号，建立双屏符号标杆、话语霸权和市场垄断；《使用场景篇》选取家庭、学校、外出三个场景，展示C50满足多种学习需求的功能。 短视频创意：《世界大不同》表现C50双屏从黑白到彩色的切换，展示不同学习功能和场景。 线上传播规划： 抖音推广：官方企业号发布产品TVC，筛选头部科技数码类达人拍摄产品开箱视频，视频评论区设置链接引导用户购买，预计曝光量500W+。 小红书推广：打造品牌话题#拼搏百日我有读书郎AI学习机#，成立品牌话题，企业号发布活动笔记并置顶，用户购买后发布相关话题笔记，企业号定期公布中奖名单，预计曝光量500W+。 微信推广：官方公众号发布新品上市宣传文章与直播间预告，文末设置留言互动环节，鼓励用户转发传播，用户点亮“在看”达到既定数量可增加抽奖名额，精准定位目标群体，实现多渠道曝光，预计曝光量10W+。 微博推广：发布新品上市海报，进行直播间预告引流，联合品牌抽奖，预计曝光量10W+。 直播推广：品牌主播专业讲解，多渠道发布直播预告为直播间引流，抓住618大促节点，带货达人直播间限量秒杀，设置专属购机优惠，预计曝光量1000W+。 线下传播规划： 线下终端陈列：提供墨水屏样板给用户体验，并添加实体书对比，显示墨水屏的类纸效果。 线下广告建议：暑期旺季在三大电视媒体投放广告，扩大产品声量；在社区投放广告，覆盖社区人群；在重点城市投放电梯广告，选取CPR计费模式；在三四线城市进行刷墙广告，提高品牌知名度。 传播推进和预算： 传播诉求：突出读书郎AI学习资源、墨水屏护眼阅读、两大学术背书等特点。 传播创意：包括《预售篇》KV、《旗舰篇》主KV、《使用场景篇》KV+TVC等。 线上传播：通过读书郎微信、微博、短视频平台、小红书、公关软文等进行推广。 线下传播：进行电梯、社区门禁、刷墙广告等投放。 传播节奏：分为预热期、上市期、转化期，不同阶段有不同的传播重点。 预计费用：总费用预计在590 - 725万左右，包括TVC、短视频、线上投放、线下投放等费用。 学习机双屏墨水屏企业号曝光量发布于：重庆市声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。